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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
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雲林文蛤大量死亡,文蛤一年比一年難養,造成農民損失慘重,立委劉建國今(7)日邀集農委會副主委陳吉仲、漁業署、漁業試驗所、台西鄉養殖權益促進會等勘查,農委會將補助7000萬來輔導文蛤產業計畫,減少漁民損失。另外前往西螺漢光農場與農民座談,討論菜價問題、農業新政策、農業設施補助,確保農民權益。
立委劉建國表示,從105年到現在文蛤異常死亡,105年8月12日邀陳吉仲副主委至現場勘查文蛤異常死亡狀況,同年12月4日雲林縣台西鄉養殖權益促進會漁民約200人,北上漁業署陳情並與漁業署長座談,經過這段時間與漁民極力向農委會爭取,終獲得農委會補助7000萬。
農委會副主委陳吉仲表示,找出原因改善正確養殖方法,降低文蛤死亡率。(圖/記者洪佳伶翻攝 , 2017.08.07)
劉建國指出,其中包含台西鄉文蛤復育計畫補助2000萬,補助項目包括廢棄文蛤殼清除、整池、文蛤苗及飼料費。另外同意四年5000萬補助台西鄉海埔新生地海員中排改善工程,請雲縣府縣辦理設計監造。
開箱劉建國想探討近2年養殖文蛤大量死亡原因為何,是天氣異常?還是水質?汙染?豪雨?多次要求農委會應辦理產官學界探討原因。農委會也於今(106)年7月17日,辦理因應近兩年養殖文蛤大量死亡原因及輔導措施,會中決議將請農委會水產試驗所,速召開會議邀請動植物防疫檢疫局等相關單位及各縣市防檢疫單位,於彰化、雲林、嘉義及臺南等四縣市,建立具監控系統之文蛤養殖示範點,倘水產試驗所人力不足,可協調大專院校學者協助,另提供正確用藥方法及時間,供養殖漁民參考應用。最後有關文蛤品系弱化、基因窄化等問題,請農委會水產試驗所持續研究改善,共同協助找出文蛤死亡的原因,讓文蛤養殖業不要繼續萎縮。
立委劉建國,召開座談商討補助、輔導及復育文蛤。(圖/記者洪佳伶翻攝 , 2017.08.07)
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